日照seo:冒险家Corsair能否成为林肯本土化战略的开路先锋

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一直只卖进口车的林肯,凭借首款国产车型冒险家Corsair,把增量目标瞄准了仍在逆势上升的豪华紧凑型SUV市场

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汽车百年老店林肯终于迈开了国产化的轻盈步伐,3月12日,林肯宣布旗下首款国产车型——全新林肯冒险家Corsair正式上市,全系搭载2.0T发动机,方指导价区间为24.68万-34.58万元,比德系豪华品牌的同档次竞争对手便宜了3万~5万元。

对于2014年进入中国市场、只销售进口车的林肯来说,国产车型的推出意义重大。林肯冒险家的英文名“Corsair”其中文命名“冒险家”寓意带着勇气与才华探索未知、超越自我,预示着林肯要以此在中国市场实现品牌的突破。

国产不但可以弱化国际关系对公司运营的影响,还可以降低制造、流通环节的成本,让林肯在中国的经营更加具有主动性。林肯中国总裁毛京波表示:“国产后,我们的产品设计和推出速度更快,这让我们有机会提升对市场的反应、对产品的迭代,能够让我们的产品更加满足中国目标客户的需求。”

入华6年来,凭借“林肯之道”与“静谧之旅” 理念的结合,林肯逐渐形成了 “美式豪华”的品牌形象,而初具规模的全国服务网络也为林肯国产化打下了良好的基础。”

林肯在入华之初,就坚持服务本身是品牌不可分割的一部分,推行以客为尊的服务理念“林肯之道”,为超过20万车主提供了从选车、购车到售后的个性化 “美式豪华”服务。

2018年,毛京波将林肯的产品设计理念“Quiet FlIGht”解读为“静谧之旅”,通过优雅天成的外观设计、灵动澎湃的驾控体验、人性化现代科技以及豪华静谧的内在设计,赋予了粗犷的美式豪华以独特的东方之美。

为了进一步提升自身全球第一大豪车市场的竞争力,2019年林肯制定了“中国第一,客户为先”的战略,并提出要做到品牌本土化,客户体验本土化,产品本土化,以及团队本土化。而国产车型冒险家Corsair的推出正是产品本土化的体现。

之所以会率先国产冒险家Corsair,其实也是林肯根据自己的特点和细分市场的情况顺势而为。

SUV是林肯的传统强项,2019年第四季度,其SUV产品销量环比增长20.3%,其中紧凑型豪华SUV MKC和中型豪华SUV航海家分别取得了22.6%和1.4%的环比增长,旗舰全尺寸SUV领航员也实现了32.1%的同比增长。

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