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admin2022-05-1726新浪香港新浪网sina.com.hkhongkong曼城李斯特城

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2016年,李小璐美滋滋晒出自拍照,结果被骂网红脸。

此后,“网红风”变成她挥之不去的标签。

“堕落”、“一手好牌打得稀巴烂”也渐渐成为她的风评。

那时,“网红”代表着大尺度、低俗、整容、博眼球、蛇精脸……

说明星像“网红”,就等同于骂人。

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明星与网红之间有了一道看不见摸不到的墙。

2018年,一位名为李佳琦的网红男主播“横空出世”,短短两年时间,完成了与马云同台、入选福布斯中国30岁以下精英榜、站上央视舞台的人生高度。

他的出现,让“网红”更多了一层含义。

网红,不再局限于低俗,而是被赋予更多的商业价值。

2020年,嗅到商机的陈赫,邀诸多网红达人为自家火锅店站台。

被网友吐槽趋向于网红时,他霸气回怼:

这一年,网红与明星的那道墙,在明星心中逐渐有了消失的苗头。

2021年,圈内艺人扎堆进入直播行业学着网红的样子进行叫卖,中间这堵墙彻底被推倒。

2022年,出道32年的刘畊宏从艺人变网络红人,热度与单平台粉丝数量赶超李佳琦,却被称为强势逆袭而非“堕落”与不务正业。

这一年,网红与明星的那道墙,在观众心中渐渐模糊。

从2016年的排斥,到2022年的追捧,短短6年时间,大众与明星对网红与直播的态度发生了一百八十度大转变。

而此时的市场,也发生着巨大的裂变。

数据显示,光2020年上半年,直播经济规模就已达到5630亿元,消费规模达到2833亿元。

到了2021年,直播用户规模高达6.38亿,其中主播账号累计超过1.3亿。

在直播经济的迅猛发展之下,明星不再“清高”,网红不再低人一等。

相反,明星开始与网红抢生意。

明星下沉做网红

短视频时代到来,直播经济势不可挡,网络直播与短视频领域不再是网红的专属地,嗅到商机的明星艺人与经纪公司也开始了新的尝试。

当红艺人,紧赶潮流

“国民闺女”关晓彤,在影视综全面开花的基础之上,尝试做生活类分享达人,学着网红的分享模式在各平台分享穿搭、美妆、美食。

本就自带知名度与热度,分享的内容又极度符合年轻女性用户的需求,单个分享平台的粉丝量就已经高达三千多万。

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