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Tài Xỉu(www.vng.app):快手之星百万商单创意大赛收官

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12月22日晚,由快手联合行业权威机构广告门共同举办的「快手之星百万商单创意大赛」决赛圆满收官,以《一个在新年喝山楂树下的理由》为题,为快手之星创作者们,提供一个靠内容赢百万奖金的机会。品牌出题,创作者答题,马晓波、六兽等行业大咖点评,独一份百万现金大奖的模式,让它一上线就引发了营销圈的热议,刷新了大家对短视频广告的固有认知。

其中既有走心为上,借助真实细腻的游子归家故事唤起大家内心感触的《送给我的奶奶》,也有不按套路出牌,在幽默段子里植入产品还看得人哈哈直乐的《山楂树下谈人生》。还有扛起过年氛围感大旗,将产品融入极具东北地域特色的场景,靠质朴把人“看馋了”的《好好过个年》。

除此之外,沉浸式展示产品饮用场景、脑洞开到宇宙,巧借旅行vlog形式拉满悬念等等,广告人常规创作路径之外的新鲜视角,都让人眼前一亮。

创意旁出的同时,让“山楂树下”产品与快手之星创作者们的生活化内容有了原生一体的亲和力,且带着一股真实生活的劲。

这是快手平台在内容表达上区别于旁人的一点,也是这场内容“达人秀”能吸引从快手用户到广告营销人围观的原因之一。

其中@大君小国413联盟的《山楂树下谈人生》作为这次大赛角逐出的冠军作品,它的优势很明显,那就是展现了快手老铁区别于其他内容创作者的“特有魔力”。

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先是通过段子化地讲述东北人徒步来三亚过年的故事,引人毫不设防地看到结尾,紧接着在结尾简单粗暴地植入产品,莫名让人看出一种和段子本身喜剧风格的衔接,看似生硬但细品又逻辑在线。

就像马晓波在点评时说的:“这个故事思维是在我们专业广告人创作路径之外,给到了一个非常新鲜的视角,让大家看到原来还有这样的一种创作。”

快手之星,作为快手发掘和扶持优质高潜创作者、并提升商业化服务能力的整合专项计划,就是快手为优质创作者提供的精细化运营方案。

对加入快手之星的创作者们,快手拿出平台级的重磅资源和多种扶持政策,通过全方位展现创作者的爆款能力提升其商业价值。

让品牌看到的不仅有活跃的头部创作者,还有不容小觑的中腰部创作者,从百花齐放的优质创作者身上,照见整个快手平台有活力、更持续的商业价值。

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